Neuromarketing en eventos: cómo activar los sentidos para crear experiencias memorables
En Knowing, entendemos que los eventos corporativos ya no son solo espacios de networking o presentaciones formales. Hoy, el verdadero impacto está en conectar emocionalmente con los asistentes, y el neuromarketing en eventos es la clave para lograrlo.
¿Cómo? A través de experiencias multisensoriales diseñadas estratégicamente para despertar emociones, reforzar mensajes y dejar una huella perdurable en la memoria.
¿Qué es el neuromarketing y cómo se aplica en eventos?
El neuromarketing estudia cómo el cerebro humano responde a diferentes estímulos, permitiéndonos diseñar interacciones más efectivas. En eventos, esto se traduce en:
- Anticipar y guiar emociones: desde la bienvenida hasta el cierre, cada detalle está pensado para generar engagement.
- Reforzar el mensaje de marca: asociando sensaciones positivas a la experiencia corporativa.
- Maximizar el recuerdo: lo que se siente, se recuerda.
Activación sensorial: ejemplos estratégicos en eventos
En Knowing, trabajamos con estímulos clave que influyen directamente en la percepción:
1. Sonido: ritmo y emociones
- Música ambiental que adapta su intensidad según el momento (ej: energética para networking, relajante para charlas).
- Uso de sonidos trigger (como campanas o tonos específicos) para destacar mensajes importantes.
2. Aromas: el poder de la memoria olfativa
- Fragancias exclusivas que refuerzan la identidad de marca.
- Aromas relajantes (lavanda) en zonas de descanso o estimulantes (cítricos) en espacios dinámicos.
3. Iluminación y colores: psicología aplicada
- Tonos cálidos (rojos, naranjas) para dinamismo; fríos (azules, verdes) para confianza y calma.
- Cambios de luz para marcar transiciones entre actividades.
4. Tacto y kinestesia: interacción física
- Materiales premium en stands o merchandising para transmitir calidad.
- Dinámicas que involucran movimiento, aumentando la participación.
Beneficios de una estrategia sensorial en eventos
Invertir en diseño de experiencias multisensoriales no es un lujo, es una ventaja competitiva:
- Mayor engagement: los asistentes no solo escuchan, viven el mensaje.
- Refuerzo de marca: se crean asociaciones emocionales duraderas.
- Diferenciación: en un mundo saturado de eventos, los que activan los sentidos sobresalen.
- Retención de información: el cerebro recuerda mejor lo que experimenta con múltiples sentidos.
Knowing: diseñamos eventos que trascienden lo convencional
No organizamos eventos; creamos experiencias estratégicas. Con bases en el neuromarketing, transformamos espacios corporativos en entornos que inspiran, conectan y perduran en la memoria.
¿Listos para llevar sus eventos al siguiente nivel? En Knowing, lo hacemos posible.
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